淘宝店铺转让已经成为业内关注的话题。虚拟财产已经具备了堪比线下实体财产的经济价值。那么“网店”等所谓的“虚拟财产”在法律上是如何规定的呢？为什么互联网服务商对“虚拟财产”的自由流通普遍持谨慎态度？

第003010条款规定，淘宝向注册用户提供平台服务(包括提供“网店”供用户使用)，要求用户遵守协议中的要求在平台上进行交易。

可见，基于上述约定，网店本质上是淘宝平台根据合同向卖家提供的技术服务。具体来说，卖家有权享受平台的技术服务。作为对价，卖家必须接受平台规则的管理，按照平台的要求使用网店服务。这样，商铺转让的法律依据就显而易见了。

既然商铺转让在法律上没有障碍，为什么至今没有实现商铺的完全自由转让？对此，中国电子商务研究中心特约研究员张延赖律师认为，主要原因是商店的声誉。和店铺一起转让的一个重要部分就是店铺积累的口碑和评价。网店店主如果换了，新店主能否维持之前的口碑和评价，还是未知数。

从网购消费者的角度来看，他们基于店铺信誉进行购买，但如果这种信誉不能确定地指向一个固定的拥有者(卖家)，消费者就会失去信任和忠诚度，而信用和支付是电子商务的两大基石。所以淘宝平台在店铺转让上要慎重，这是对消费者的必要和负责。

事实上，在目前平台不支持转让的情况下，已经有多家第三方中介和平台开始为网店免费转让提供便利。但这种过户只能过户网店的管理权限(密码)，网店的经营主体不能变更(类似于买二手房却无法办理过户登记)，足以反映网店过户的强烈市场需求。

为了实现自由转让，最大限度地减少负面影响，张延建议梳理有代表性的转让模式，给出完善的法律转让文本，减少因转让程序不完善而引发的纠纷。同时设置受让方的考核机制，延长转让方的退出期限，引入第三方担保，通过第三方加强对网店转让双方的检查和约束。

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